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品牌建设的重要性

[   发布日期:2013-4-15   来源:世纪鼎盛   浏览次数:2592   ]


      品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别。品牌建设很重要已经是类似公理的存在,使得我们必须反复申明品牌之于我们,意味着什么,为什么要做,然后才是如何做。世纪鼎盛品牌策划设计运筹机构表示,作为品牌资产的拥有者,企业可以从以下方面享受其成果:
   
1、从财务角度,品牌本身就是一种资产,在资本市场中可以直接换算为价值。
     2007年Interbrand公布的品牌价值评估中,可口可乐Coca-Cola以高达653.24亿美元的品牌价值居榜首,第二名微软Microsoft的品牌价 值也超过了580亿美元。

2、品牌生命周期越长,核心竞争力越大。
     企业依靠产品、服务等产出物生存,而一般来说,产品都有其生命周期且并不长久。如果不希望企业的寿命与产品的生命周期吻合,那么企业需要具备一些生产和营销之外的能力。技术,创新能力,或者管理理念当然可能会是这种能力的构成部分,但是,在信息高速传播的今天,价值的复制能力都超越了以往的任何时刻。如何巩固并始终确立这种核心能力,使企业得到长久的生命?品牌可能是答案之一,一个企业,凭借着这种外化的核心竞争力,可以跨越产品的生命与长久的光阴。

3、品牌忠诚度越高 品牌成功度越大。
      品牌的力量,通过意识层面,最终落实在行为上,即是我们经常提到的品牌忠诚。用户对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇,会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达。这是用户接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。品牌忠诚的另一种表现,是体现在售后环节的。这种由忠诚而带来的销量,很大程度上体现着品牌建设的成功度。

4、通过品牌可以赚取附加利益,提高利润率。
      品牌因其可以给用户带来产品或服务之外的附加价值,而可以赚取附加的收益,这是个众所周知的事实。但各个汽车品牌单纯从品牌中获得的利润,也有着鲜明的令人叹息的差距。同样一款车,如果合资品牌定价为20万元,自主品牌仅能被接15.7 万元的价格,这4.3万元的品牌溢价,将在多大程度上左右市场的竞争灵活度?这是个让人遗憾的先天缺憾,但我们必须正视他,并希望有朝一日能扭转这种局势。

温馨提醒:
为了企业的利益,品牌建设势在必行。CTOP从品牌诊断、品牌核心体系构建到SI和VI形象塑造,构成一套专业化、系统化、战略化的品牌整合解决方案。如需帮助,请拨打世纪鼎盛服务专线:400-028-2340,专业工作人员将竭诚为您及您的企业服务。

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